Intención de búsqueda en SEO: ¿Qué es y como funciona?

La intención de búsqueda, también conocida como "intención del usuario", es el objetivo que tiene una persona al realizar una consulta en un motor de búsqueda como Google.

 Esta información es fundamental para optimizar tu sitio web y asegurarte de que aparezca en los resultados relevantes para los usuarios. 

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¿Qué es la intención de búsqueda en SEO?

La intención de búsqueda es la razón por la que un usuario realiza una búsqueda específica. Puede ser para recolectar información, realizar alguna acción específica o simplemente navegar por internet.

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¿Cuáles son los tipos de búsqueda?

(Aquí se recomienda incluir ejemplos gráficos o infografías que muestren cómo se ven estas búsquedas en Google)

Informativa

Este tipo de búsqueda permite que el usuario busque información sobre un tema en particular. Por ejemplo, puede leer un artículo en un blog sobre cómo hacer un pastel de chocolate.

Consulta típica: ¿Cómo hacer un pastel de chocolate? — El usuario quiere aprender a hacerlo.

Comercial

El objetivo de la búsqueda comercial es encontrar información sobre productos o servicios para tomar una decisión de compra. Un usuario puede comparar precios de diferentes productos en un sitio web.

Consulta típica: Mejores restaurantes en Madrid — El usuario investiga opciones antes de decidir.

Transaccional

La búsqueda transaccional busca realizar una compra o acción específica. Por ejemplo, alguien que quiere comprar zapatos deportivos online.

Consulta típica: Comprar zapatos deportivos online

Navegacional

El usuario usa la búsqueda navegacional para acceder a un sitio web o página específica. Por ejemplo, quiere ir directamente a la página de Amazon.

Consulta típica: Página web de Amazon

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¿Qué categorías de intenciones de búsqueda usa Google?

Google clasifica las intenciones de búsqueda para comprender mejor lo que buscan los usuarios y ofrecer resultados más relevantes. Aquí te explicamos las principales categorías, con ejemplos didácticos e infografías sugeridas para ilustrar:

Know (Saber)

El usuario busca información general sobre un tema.

Ejemplos:

• Cómo preparar un pastel de chocolate
• Historia de la Revolución Francesa
• Características del nuevo iPhone

Know Simple (Saber simple)

Busca una respuesta específica, concreta y completa.

Ejemplos:

• Definición de una palabra
• Fecha de nacimiento de una persona famosa
• Capital de un país

Diferencia entre Know y Know Simple:

• Know busca información amplia y puede tener una respuesta extensa (ej. Barack Obama).
• Know Simple busca una respuesta directa y corta (ej. ¿Cuánto mide Barack Obama?).

Know Complex Query (Consulta compleja)

Búsqueda de información profunda y detallada sobre temas complejos.

Ejemplo:

• Causas de la Segunda Guerra Mundial

Do (Hacer)

El usuario quiere realizar una acción específica, como:

• Descargar un archivo o software
• Comprar un producto online
• Obtener información específica (dirección, teléfono)
• Interactuar con una web o app (registrarse, iniciar sesión)

Ejemplos: test personal online, cuál es mi BMI

Device Action (Acción desde dispositivo)

Acciones específicas para dispositivos móviles, con verbos que indican la intención.

Ejemplos: llamar a mi madre, enviar un mensaje a Nuria

Find Website (Encontrar sitio web)

Buscar una página web específica, también conocida como búsqueda navegacional.

Ejemplos: Kayak, YouTube

Visit in person (Visitar en persona)

Búsquedas orientadas a encontrar información sobre un lugar físico para visitar. Google usa la ubicación para mostrar resultados relevantes.

Este tipo de búsquedas se hacen mayormente desde móviles.

¿Cómo usar la intención de búsqueda a tu favor en SEO?

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Tip 1. Crea contenido adaptado a tu usuario

Comprende la intención de búsqueda de tu público objetivo. Al crear contenido que satisfaga esa intención, aumentarás tu visibilidad, ventas y atraerás más tráfico.

Tip 2. Utiliza el SERP y los resultados top

Comprende la intención de búsqueda de tu público objetivo. Al crear contenido que satisfaga esa intención, aumentarás tu visibilidad, ventas y atraerás más tráfico.

Tip 3. Identifica el formato de contenido más usado

Google valora la variedad: artículos, videos, imágenes, infografías... Usa diferentes formatos para mejorar tu alcance.

Tip 4. Divulga contenido diferente y de valor

Ofrece contenido único, difícil de encontrar en otros sitios, que resuelva problemas y aporte valor real a los usuarios.

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